Значение туристических СМИ в продвижении проекта «Великий шелковый путь».旅游类媒体推进《丝绸之路》方案的意义

　　Сегодня Великий шелковый путь (ВШП) переживает второе рождение и претендует на то, чтобы стать в ближайшее время не только историческим брендом, но и самым протяженным  туристическим маршрутом в мире – 12 800 км!今日之丝绸之路正在经历第二次重生，不仅将成为历史品牌，而且成为世界最长的旅游线路——12800千米！

　　Дорога, которая тысячи лет связывала Восток и Запад как двухсторонняя река цивилизации сегодня привлекает все больше туристов. Во многом благодаря легендарному прошлому и современной организации маршрутов по Великому Шелковому пути.这条数千年连接着东西方文化的道路，像两河流域文明一样吸引着众多游客。很重要的原因是因为丝绸之路的历史传说和线路的现代化建设。

　　С одной стороны, трудно найти человека, который не знал бы что такое ВШП, а с другой – мало кто понимает сегодня, что конкретно представляет собой туристический продукт ВШП. Что это – дорога, тропа в горах с историческими объектами на пути? Какой транспорт здесь используется, какие города стоит посетить и почему, какие есть гостиницы, рестораны и т.д.?一方面，丝绸之路人人皆知，但另一方面，如今很少有人知道具体的丝绸之路旅游产品。这是一条什么样的路？是带有历史工程的山间小路吗？这里使用什么交通工具，哪些城市值得参观、为什么, 有什么宾馆、酒店等?

　　Вот с этой информацией дела на сегодняшний день обстоят неважно.如今这些信息已经不再重要。

　　Между тем, значительное влияние на спрос в сфере туристских услуг оказывают информация, раскрученность бренда и развитая современная инфраструктура. Ведь современный потребитель предъявляет довольно высокие требования к комфорту и качеству услуг, он хочет быть уверен, что там, где он собирается провести свой отпуск и потратить деньги будет интересно, приятно, доступно и главное - он получит калейдоскоп впечатлений.那么，在旅游服务领域中品牌的提升和现代基础设施的发展成为其需求的重要影响因素。要知道现今消费者对舒适度和服务质量要求相当高，他想确定自己准备去的度假、消费能给他带来意义、愉悦、享受，更重要的是他能获得丰富的印象。

　　Вот почему весь турбизнес мира заинтересован в привлечении СМИ для продвижения того или иного направления. Рекламная кампания может использовать разнообразные инструменты, но самым эффективным из них является публикация или сюжет обзорно – рекламного типа, которые носят характер редакционного материала, и форма их исполнения может быть весьма разнообразна: это статьи, фоторепортажи, обзоры, интервью, исследования, путевые заметки, программы и т.д.  Все эти материалы, как правило, готовятся на базе ознакомительных поездок, в которые приглашаются сотрудники редакций газет и журналов.这就是为什么整个世界旅游业为向这个或那个方向推进尽可能地吸引媒体。广告公司可以利用各种工具，但最为有效的工具还是出版或体现出版物特点的广告类型以及丰富的出版形式：文章、摄影报道、评论、访谈、研究著作、游记、图表等。通常，所有这些资料的准备是基于邀请报纸和杂志编辑部同事进行旅游参观实现的。